AS：皇马决定转会圣地亚哥

北京时间11月15日，据西班牙《阿斯报》报道，皇马决定将1947年竣工的伯纳乌球场更名为圣地亚哥伯纳乌球场。选择在美国国家橄榄球联盟 (NFL) 这一全球盛事前夕完成更名绝非偶然。经过数月的深入研究，包括在演唱会期间测试相关周边产品，皇马管理层终于得出结论：现在是“足球圣殿”走向世界、以“伯纳乌”之名赢得广泛认可的最佳时机。皇马始终遵循创新，不断探索新的收入增长点。俱乐部表示，此次更名是新品牌战略的重要组成部分，主要目标是在全球市场上更加体现现代、国际化的品牌形象。新队标上线，社交媒体矩阵建立，转型步伐稳健走向现代化都是体育场改造工程的重大成果。这一安排明确表明了俱乐部将伯纳乌球场打造成多功能综合体并使其成为独立运营的强势品牌的战略方向。过去，该球场的球场工程更名为“伯纳乌之旅”。此次改造的初衷是为了拉近球场与游客和球迷的距离。上个赛季，该项目创造了 5260 万欧元的收入，创下了马德里景点的纪录。相比之下，西班牙国家艺术宫普拉多博物馆公布的最新数据显示，2023年球衣总收入仅为2700万欧元。更名仪式不会在皇马比赛时举行，而是在周日（16日）决定。这一天恰逢 NFL 首次造访西班牙。华盛顿指挥官队和迈阿密海豚队将在圣地亚哥伯纳乌球场进行历史性的对决。伯纳乌球场现已完成全面改造，目标是成为国际体育赛事和娱乐活动的标杆场馆，同时也举办音乐会（相关事情正在进行中）和节日活动。今年12月24日至31日，这里将举行圣诞庆祝活动，这也是体育场改造后的首场大型非足球活动。巴西体育营销学院（ESPM）体育营销学教授伊万·马蒂尼奥评价道：“皇马将球场更名为伯纳乌球场是品牌重新定位的典型案例：一个更简单的名字，一个与未来建筑风格相匹配的视觉识别，以及一项旨在超越足球本身的资产。”马德里雷科马商业和营销总监杰罗尔多·埃文斯表示，皇马决定将球场名称简化为“圣地亚哥” “伯纳乌”是俱乐部明确的重新定位战略的关键部分。罗尔多·埃文斯表示：“通过简化通过这个名字，俱乐部进一步强化了其成熟的品牌资产，使其更容易在国际市场上被认可和传播。新品牌选择在NFL等国际顶级赛事亮相绝非偶然。这一布局深刻体现了俱乐部的宏伟志向——在甲级联赛中打造伯纳乌多功能综合物业，不仅可以在全球大型体育场馆中占据关键地位，还可以突破足球场景的限制，开发更多元化的收入来源。 ” 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。