又一年雪季来临，安踏冠军们开启不同雪衣之战

随着全国气温下降，户外品牌纷纷将目光转向冬装市场，这也意味着又一个雪季即将来临。至此，作为安踏集团旗下的精英对外子品牌，安踏Champion也亮出了蓄谋已久的王牌。 10月27日，搭载“热洋流3”技术的开山雪服V3正式发布。这款被安踏冠军认为是该品牌迄今为止最强的滑雪服，是根据运动员在比赛训练中面临的真实滑雪环境而开发的。今年冬天，这张王牌的主要使命就是将民族品牌的技术推广到广大户外滑雪爱好者乃至大众市场。近年来，安踏冠军在越野跑、徒步等领域不断发力。如今，其户外野心的主要部分落在了滑雪场上。面对国内外品牌的激烈竞争，安踏冠军ion全力发力滑雪场，目标在2025年最后一个季度确立“中国精英户外运动品牌”的定位。“越野、滑雪、徒步”。它在营销上不再依赖情感纽带，而是走更注重产品实力的技术路线。 Give up "Sugar Daddy" and get "Hard Bones".安踏Champion选择面对Outdoor这个运动品牌的必争之地，这意味着相比主品牌，它在很多细分赛道上必须更加专业。 Its new mission is to break the limits of the main brand scenarios and competensya with other professional outdoor brands. Cross-country running, hiking and skiing, dedicated to the Anta Champions, form a strategic triangle of outdoor territory. Among them, cross-country is an early stage of development. It successively sponsored events such as Hong Kong hundreds and Gaoligong, and started horse racing early. Of course, cross-country and hikingare closely related in terms of equipment technology and user situations, and can effectively cover the main consumer groups in mountainous outdoor areas.至于滑雪，拥有相对独特的产品体系，体现了品牌更多的战略考虑。 As we all know, Anta Group has long introduced a number of high-end world brands dedicated to outdoor sports through jointventure or general acquisition, including Descente and Salomon, known in the field of skiing, and also achieved significant results in the Chinese market.在此背景下，安踏Champion将自己定位为“中国精英户外运动品牌”。 Different positioning is clearly to better cover the needs of a wider range of levels, from elite athletes to mass consumers, from high-end to professional, and further improve the layout of Anta Group's consumer group on the outdoor track.同时，聚焦冰雪产业也符合品牌自身的运营需求。当滑雪时产品线可以成为安踏Champion在冬季市场的业务支柱，足以支撑品牌在全年不同时段保持市场热度并持续推动增长。冬奥会后，中国“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景不断转化为巨大的市场需求。滑雪逐渐从小众走向主流，为户外装备留下了探索的空间。从技术角度来看，安踏作为北京冬奥会官方合作伙伴，积极为国家队服务。厌倦了领先滑雪装备的研发经验。即将到来的2026年米兰冬奥会，安踏将为冰球、高山滑雪、越野滑雪、短道速滑、有舵雪橇等12支国家队提供支持。作为承载“奥运科技”的团体专业户外系列，安踏冠军进军滑雪无疑是一次利好。泰奥克基因的自然延伸 目前，安踏冠军的主要打法是将国家队验证过的技术转化为服务精英的优质产品。一款带来不同技术、满足不同需求的登山雪服v3，就是安踏冠军今年冬天提出的填空题的答案。雪地爱好者所经历的雪衣背后的视觉可以与这一幕联系起来：乘坐缆车时，剧烈滑行带来的热量总是被山风无情地带走。运动时需要出汗，停下来时需要保暖。这种动与静的切换暴露了滑雪爱好者的经典困境，也是一件好的雪衣要解决的主要矛盾。如果是欧洲、美国、日本等海洋性气候地区，中国幅员辽阔，滑雪条件更加复杂多变，需要滑雪品牌开发更适合当地气候的设备。以滑雪场集中的华北地区为例。每年冬天，零下10摄氏度的大风天气是常态，缆车往往必须控制速度以确保安全。因此，已经变得湿热的滑雪者身体微环境往往会陷入快速降温和降温的过程。这时，常规的单壳滑雪服就很难满足保暖的需要，而且叠放大量保暖或羽绒的做法也不利于排汗和呼吸。基于以上痛点，安踏Champion看到了战略机遇：同样解决运动员比赛训练需求的技术方案，可以用来满足大众在滑雪场景的真实需求。这一理念的成果就是开山V3雪衣——一款具有热流3rd g的“锁温透气”产品以eneration技术为核心，辅以Dermizax®面料和3M Thinsulate™新雪丽™棉作为功能基质。国家队第三代热海洋技术，是帮助实现保温同时吸湿排汗的系统解决方案。其机理在于独特的蜂窝状模块结构，可以让人体产生的热量在衣服内部均匀循环和分布，有效维持体温。湿气“吸入-扩散-排出”和热量管理的封闭式结构，搭配令人惊叹的开窗和腋下拉链，也可以让运动时产生的汗蒸气通过蜂窝通道快速导出，实现水分和汗水的吸收。同时，Dermizax®面料能够提供优异的防水和气密性，并让小分子水蒸气快速稠化和逸出，避免复杂的热量和内部凝结;而且这种面料在潮湿或寒冷的条件下都能保持柔软和弹力。此外，该服装填充物为3M Thinsulate™新雪丽高效保暖抓绒棉，比传统填充物薄30%，但锁温效率却是传统填充物的两倍。多种材料技术的结合应用，最终可以保持衣物干爽舒适。然而，当输送职业运动员的技术解决方案满足大众消费的需求时，它们并不像外界想象的那么容易减少。打。要将专业的高性能产品转变为市场认可的大众化产品，难点在于如何弥合专业比赛与日常出行的场景差异。毕竟，在消费者的自然认知中，运动员的装备虽然拥有极致的性能，但未必有用、有效，而且可能与大众的舒适、时尚需求相冲突。ily travel.在安踏集团2024年度总结会上，丁世忠发表了“打造极致好产品，持续打赢这场战争”的主题演讲。他表示，“好产品”才是全球消费者所需要的。开山雪服V3在一定程度上诠释了安踏Champion对于“好产品”的理解——应该是性能与时尚、专业场景与大众需求的统一。因此，安踏冠军在追求性能的同时，也非常注重设计美学。这款雪衣的设计灵感来自北极光。它将奇幻色彩与自然结合在“极光追逐”配色方案中，并与渐变印花相结合。新的设计语言旨在打破专业雪服臃肿、刻板的传统印象，满足新一代消费者的着装期望。事实上，一个可复制的竞技公式，雪服的价值不仅仅在于抗压能力。风雪的考验，还在于能否成为品牌与用户之间信任的桥梁。 Looking at the overall strategy of Anta Champion, the release of this product is a major step in building a matrix of cross-country, hiking and skiing products and completing the professional upgrade of the brand.明年2月米兰冬奥会，安踏将支持12支国家品牌球队。 Taking the actual battle verification as the acceptance indicator of product strength, focusing on "professional" and "national brand technology" form two cards for the championship of ANTA to compete with domestic and foreign brands.确实，这并不是安踏冠军第一次使用这一策略。 In the field of cross-country running, in recent years, by sponsoring well-known professional events in the industry such as the Hong Kong 100 cross-country race and Gaoligong Super Mountain Track Race, signing professional cross-country runners, and launching Falcon Pro专业越野跑鞋，安踏Champions迅速在越野圈建立了专业认可。这一做法也为其后续向滑雪领域的拓展提供了可复制的模式。去年11月，安踏冠军帮助中国科学探险家、极地未来创始人文旭通过单人风筝滑雪探索南极洲，同时发布了“极地生态技术系统”和“极地冰锋”联名装备。当时，文旭在准备训练时穿着的是开山雪服v3的前身——开山雪服v2。在冬奥会前的这个雪季，安踏冠军显然做足了从产品到营销的全面升级。不可忽视的是，在安踏集团的支持下，安踏冠军队获得了强大的滑雪赛道资源来源。在技​​术研发层面，团队积累的技术o 为国字号团队提供最可靠的性能背书，从而使“国字号技术应用的普及”成为可能。在品牌营销层面，主品牌掌控的顶级代言阵容，如谷爱凌、中国国家滑雪队等。在资源支持下，安踏冠军也明确了其在集团多品牌矩阵中的定位问题：是一款自主原创、设计的专业产品，从中国运动员的实际需求出发，在国家队运动员身上打造和测试，旨在服务中国精英户外运动员。至此，一个清晰的竞争公式浮现出来：锁定快速增长的户外田径细分市场，通过“赞助顶级赛事+签约顶级运动员”建立专业信誉，进而推出包含有效装备技术的旗舰产品，最终完成品牌在专业圈和大众市场的心智保存。市场。在市场之外的精英中，国际领先品牌不仅拥有深厚的历史积淀，而且还对抗着技术壁垒的光环。国产品牌想要冲出重围，就必须找到自己的方法。 This path of Anta Champion provides a reference paradigm for domestic brands.在历史叙事上或许难以与国际品牌抗衡，但凭借特定领域的顶尖资源和经得起考验的“好产品”，国产品牌完全可以创造自己的故事情节。开山雪服V3的市场表现也将考验这条以“成熟技术”为核心的差异化道路能否真正为中国品牌在广阔的冰雪市场打开一片天地。 Disclaimer: This article was originally created by Lanxiong Sports.打印时请注明出处。 ESpecial Statement: The content above (including photos or videos if any) has been uploaded and publish由自媒体平台“网易号”用户编辑。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。